Робота присвячена візуальним складникам журналу, які визначають його унікальність, стильові особливості та місце у медіапросторі держави. У візуальному стилі, як цілісній системі журналу, використовуються різноманітні засоби зв'язку з аудиторією (тематика, жанри, графіка, акцентування, зображення). Читацьке та функціональне призначення стають від правними точками формування візуального стилю, адже відповідність змісту та оформлення журналу запитам "своєї" аудиторії підвищують його рейтинг, дають можливість зайняти власну нішу на ринку періодичних видань. Ключові слова: журнал, стиль, колір, логотип, концепція, індивідуальність The work is devoted to the visual components of the magazine, which determine its uniqueness, stylistic features and place in the media space of the state. The visual style, as a holistic system of the magazine, uses a variety of means of communication with the audience (topics, genres, graphics, emphasis, images). Reading and functional purpose become the legal points of formation of visual style, because the content and design of the magazine to the needs of "their" audience increase its rating, give the opportunity to occupy their own niche in the market of periodicals. Key words: magazine, style, color, logo, concept, individuality.