У магістерській роботі здійснено теоретико-методологічний аналіз основних підходів до визначення реклами в сучасній психології; визначено гендерні та вікові особливості сприйняття реклами; обґрунтовано соціально-психологічні чинники впливу реклами на мотиваційну сферу студентів - активних користувачів соціальних мереж. Розроблено комплексну програму та здійснено емпіричне дослідження психологічних особливостей впливу реклами на мотиваційну сферу студентів - активних користувачів соціальних мереж. Ключові слова: реклама, соціальні мережі, потреби, мотив, мотивація, мотиваційна сфера, користувачі соціальних мереж, студентський вік, студенти - активні користувачі соціальних мереж. In the master's thesis performed the theoretical and methodological analysis of the main approaches to the definition of advertising in modern psychology; gender and age peculiarities of advertising perception are determined; socio-psychological factors of influence of advertising on the motivational sphere of students - active users of social networks are substantiated. A comprehensive program has been developed and performed an empirical study of the psychological features of the impact of advertising on the motivational sphere of students - active users of social networks. Key words: advertising, social networks, needs, motive, motivation, motivational sphere, users of social networks, student age, students - active users of social networks.