Об'єкт дослідження - формування HR бренду. Предмет дослідження -складові HR-бренду соціальної установи. Мета дослідження - полягає в теоретичному вивченні процесу формування HR-бренду соціальної установи засобами PR-технологій. Розкрито змістовну характеристику поняття "HR бренд"; визначено особливості HR-бренду соціальної установи; охарактеризовано чинники, що впливають на формування HR-бренду соціальної організації; висвітлено потенціал PR-технологій у процесі формування HR-бренду соціальних установ; проаналізовано технологію побудови контент-плану HR-бренду соціальної установи. Ключові слова:НR-бренд, соціальна установа, PR-технології. The object of research is the formation of the HR brand. The subject of research is the components of the HR-brand of a social institution. The purpose of the study is to theoretically study the process of forming an HR-brand of a social institution by means of PR-technologies. A meaningful description of the concept of "HR brand" is revealed; the features of the HR-brand of the social institution are determined; the factors influencing the formation of the HR-brand of a social organization are characterized, the potential of PR-technologies in the process of forming the HR-brand of social institutions is highlighted, the technology of building the content plan of the HR-brand of a social institution is analyzed. Key words: HP-brand, social institution, PR-technologies.