Магістерська робота присвячена проблемам організації маркетингової діяльності у закладі загальної середньої освіти. У роботі висвітлюються теоретичні положення маркетингової діяльності та досвід її використання у практиці управління закладом загальної середньої освіти. Проаналізовано структуру і зміст іміджу закладу освіти як теоретичного поняття та об’єкта управління. Обґрунтовано структуру моделі системи організації маркетингової діяльності закладу освіти у процесі формування іміджу закладу. Розглянуто функціонально-посадові компетентності керівника у процесі використання маркетингових технологій. Наведено результати експериментальної перевірки розробленої моделі маркетингової діяльності та прогнозування розвитку менеджменту іміджу закладу освіти. Запропоновано методичні рекомендації щодо ефективної організації маркетингової діяльності для розвитку іміджу закладу освіти. Ключові слова: заклад загальної середньої освіти, маркетинг, маркетингова діяльність, організація, імідж закладу освіти. The master's thesis is devoted to the problems of marketing activities in general secondary education. The paper highlights the theoretical provisions of marketing activities and the experience of its use in the practice of management of general secondary education. The structure and content of the image of the educational institution as a theoretical concept and object of management are analyzed. The structure of the model of the system of organization of marketing activity of the educational institution in the process of forming the image of the institution is substantiated. The functional and job competencies of the head in the process of using marketing technologies are considered. The results of experimental verification of the developed model of marketing activity and forecasting the development of image management of an educational institution are presented. Methodical recommendations on the effective organization of marketing activities for the development of the image of the educational institution are offered. Key words: general secondary education institution, marketing, marketing activity, organization, image of educational institution