Об'єктом дослідження є фразеологізми в українській пресі, їх семантичні та структурні особливості як активних сугестогенів у газетних заголовках української преси. З'ясовано функції та завдання газетного заголовка як впливового стрижня повідомлення; визначено специфіку використання ФО у мові засобів масової інформації, зокрема в межах газетного заголовка; виділено продуктивність використання ФО в газетних заголовках на семантико-граматичному та структурному рівнях; описано впливовий потенціал газетних фразеологізмів; виявлено специфічні впливові ефекти заголовкових фразем з огляду на актуальні положення нейролінгвістичного програмування (НЛП) та сугестивної лінгвістики. Ключові слова: газетний заголовок, преса, семантика, структура, фразеологізм, фразеологічна одиниця.