Обґрунтовано основні перспективи розвитку туристичного комплексу Хмельницької області, серед яких ми виділяємо: залучення наявного потенціалу історико-культурної і природної спадщини місцевого значення; розвиток туристичних кластерів; розширення мережі агросадиб у контексті сільського (зеленого) туризму; розвиток міжнародного туризму; формування місцевих туристичних брендів на основі нематеріальної культурної спадщини, створеної та збереженої в регіоні; створення єдиної цілісної інформаційної бази про туроператорів та турагентів, заклади тимчасового перебування. Ключові слова: регіональний туристичний комплекс, ринок туристичних послуг, рекреаційно-туристичний потенціал, міжнародний туристичний бренд, об'єднані територіальні громади The main prospects for the development of the tourist complex of Khmelnytsky region are substantiated, among which we highlight: attracting the existing potential of historical, cultural and natural heritage of local importance; development of tourist clusters; expansion of the network of farmsteads in the context of rural (green) tourism; development of international tourism; formation of local tourist brands on the basis of intangible cultural heritage created and preserved in the region; creation of a single comprehensive information base on tour operators and travel agents, temporary accommodation facilities. Key words: regional tourist complex, market of tourist services, recreational and tourist potential, international tourist brand, united territorial communities