У кваліфікаційній магістерській роботі розкрито питання теоретичних підходів до розуміння феномену масової свідомості, описано її основні характеристики та структуру. Охарактеризовано маніпуляцію як важливий чинник впливу на політичну свідомість виборців; визначено сутність та функціональні особливості маніпулятивних виборчих технологій, які з розвитком демократичних процесів набувають одне з центральних місць у ході виборчих кампаній. Проаналізовано маніпулятивні механізми передвиборчих програм трьох кандидатів на пост Президента України у кампанії 2019р, досліджено потенціал залучених маніпулятивних технологій для реалізації передвиборчої президентської кампанії. Ключові слова: масова свідомість, маніпуляція, виборчі маніпулятивні технології, виборці, електорат, передвиборча програма, виборча кампанія. The qualifying master's thesis reveals the issue of theoretical approaches to understanding the mass consciousness phenomenon, describing its main characteristics and structure. Manipulation is characterized as an important factor influencing the political consciousness of voters. The research determines the essence and functional features of manipulative election technologies, which with the development of democratic processes acquire one of the central places during election campaigns. The manipulative mechanisms of the pre-election programs of three candidates for the post of the President of Ukraine in the 2019 campaign are analyzed, and the potentiality of the involved manipulative technologies for the implementation of the pre-election presidential campaign is investigated. Key words: mass consciousness, manipulation, election manipulative technologies, voters, the electorate, pre-election program, election campaign