У магістерському дослідженні детально розглянуто питання рекреаційнотуристичного потенціалу Західної України як туристичного суб'єкта. Охарактеризовано сутність рекреаційного потенціалу території, його складові. В роботі проаналізовано різні методики та способи для отримання найкращої формули визначення потенціалу території: методи ранжування та параметричний. Охарактеризовано історико-культурні та природні об'єкти західно-українського регіону як основні дестинації для відвідувачів регіону. В окремому розділі магістерської роботи розглянуто сучасний стан матеріальнотехнічної бази та інфраструктурного забезпечення курортів та інших закладів регіону, підкреслено основні питання та проблеми з якими стикається рекреаційно-туристичний ринок Західної України та ключові моменти, що не дають можливостей для розвитку. В роботі деталізовано розглядаються основні проблеми сфери для малого та середнього бізнесу та пропонуються шляхи вирішення; представлені власні рекомендації та поради, які можуть допомогти вирішити проблеми некомпетентного керівництва, відсутності додаткових інвестицій та відсутності маркетингової складової. Ключові слова: рекреаційно-туристичний потенціал, туристична сфера, ресурси, види туризму, рекреаційне забезпечення, регіон. In the master's study, the question of the recreational and touristic potential of Western Ukraine as a tourist subject is considered in detail. The essence of the recreational potential of the territory and its components are characterized. The paper analyzes various methods and methods for obtaining the best formula for determining the territory's potential: ranking and parametric methods. The historical, cultural, and natural objects of the Western Ukrainian region are characterized as the main destinations for visitors to the region. In a separate section of the master's thesis, the current state of the material and technical base and infrastructural support of resorts and other institutions of the region is considered, the fundamental issues and problems facing the recreational and tourist market of Western Ukraine and the key points that do not provide opportunities for development are emphasized. The work examines in detail the main problems of the field for small and medium-sized businesses and offers solutions; own recommendations and advice are presented that can help solve the problems of incompetent management, lack of additional investment and lack of a marketing component. Key words: recreational and touristic potential, tourist sphere, resources, types of tourism, recreational provision, region.