У магістерській роботі проаналізовано теоретичні основи креативного маркетингу, виявлено його видову та методологічну складові, досліджено сутність креативної політики закладів розміщення. Проаналізовано специфічність ринку міжнародних готельних ланцюгів, охарактеризовано діяльність найбільших його об’єктів, сформульовано програми їхньої креативності. На цій основі досліджено особливості національної індустрії гостинності на сучасному етапі, розкрито сутність креативних маркетингових стратегій закладів розміщення в Україні та сформульовано перспективи подальшого розвитку їхньої креативності. Ключові слова: креативний маркетинг, креативна політика, креативність, міжнародний готельний ланцюг, мережа, заклад розміщення, готель, підприємство, заклад, організація, індустрія гостинності, національний, стратегія, програма, перспектива. The master's thesis analyzed the theoretical foundations of creative marketing, defined its specific and methodological components, and explored the essence of the creative policy of accommodation establishments. The specifics of the market of international hotel chains were analyzed, the activities of its largest facilities were characterized, and their creativity programs were formulated. On this basis, the peculiarities of the national hospitality industry at the current stage were investigated, the essence of creative marketing strategies of accommodation establishments in Ukraine was revealed, and the prospects for further development of their creativity were formulated. Keywords: creative marketing, creative policy, creativity, international hotel chain, network, accommodation facility, hotel, enterprise, facility, organization, hospitality industry, national, strategy, program, perspective.