Магістерська наукова робота присвячена дослідженню метою якого є: визначенення психологічних особливостей персонального бренду, які зумовлюють успіх його створення і просування через соціальні мережі. Об'єкт дослідження - психологічні закономірності створення та просування персонального бренду. Магістерської роботи складається зі вступу, трьох розділів, висновків та додатків. У вступі визначається актуальність теми та проводиться короткий огляд поставленого завдання. У першому розділі проводиться аналіз теоретичних засад психології бренду. У другому розділі аналіз стратегії створення та просування персонального бренду у соціальних мережах. Тертій розділ присвячений емпіричному дослідженні ефективності психологічних факторів створення та просування персонального бренду у соціальних мережах. У висновках проводиться аналіз проведеної роботи та отриманих результатів. Магістерська робота складається зі вступу, трьох розділів, загальних висновків, списку використаних джерел (50 найменувань), додатків. У роботі міститься шість таблиць та п'ять рисунків. Загальний обсяг роботи - 106 сторінок. Ключові слова: персональний бренд, соціальні мережі, психологічні фактори. The master's scientific work, devoted to research, is intended for: determining the psychological features of a personal brand, which determine the success of its creation and promotion through social networks. The object of research is the psychological patterns of creating and promoting a personal brand. The master's thesis consists of an introduction, three sections, conclusions and appendices. In the introduction, the relevance of the topic and a brief overview of the task. In the first sections, this analysis of the theoretical foundations of brand psychology. In the second sections analyzes the strategy of creating and promoting a personal brand in social networks. The third sections is devoted to an empirical study of the effectiveness of psychological factors in creating and promoting a personal brand in social networks. In the conclusions of the results of the analysis of the work carried out and the results obtained. The master's thesis consists of an introduction, three chapters, general conclusions, a list of used sources (50 items), appendices. The work contains six tables and five figures. The total volume of work is 106 pages. Keywords: personal brand, social networks, psychological factors.