Робота присвячена дослідженню та розробці основних теорії сучасної психолінгвістики та описати її дослідження, дотичні до психології реклами. Теоретичне обґрунтування та емпіричне дослідження окремих психологічних чинників та психолінгвістичних особливостей сприймання різних видів реклами. Практичні психологічні рекомендації щодо гармонізації впливу реклами на споживачів із різними індивідуально-типологічними особливостями. Ключові поняття: "реклама", "психологія реклами", "психолінгвістика", "текст", "вплив", "асоціації", "стимули", "символи", "темперамент", "тренінг", "аналіз" та ін. The work is devoted to research and development of the main theory of modern psycholinguistics and to describe its research related to the psychology of advertising. Theoretical substantiation and empirical research of individual psychological factors and psycholinguistic features of perception of various types of advertising. Practical psychological recommendations for harmonizing the impact of advertising on consumers with different individual and typological characteristics. Key concepts: "advertising", "psychology of advertising", "psycholinguistics", "text", "influence", "associations", "stimuli", "symbols", "temperament", "training", "analysis", etc.