У науковій роботі висвітлено специфіку структури рекламних текстів, виокремлюючи слоган, заголовок та основний рекламний текст; виокремлено невербальні ознаки рекламного тексту (кінеми): шрифт, колір, зображення, положення тексту на площині сторінки; диференційовано вербальні ознаки кожного композиційного елемента рекламного тексту на морфологічному, лексико-семантичному і стилістичних рівнях. Ключові слова: рекламний текст, метафора, алюзія, порівняння, слоган, косметичний засіб.