У магістерській роботі розкрито поняття цінностей здорового способу життя в науковому осмисленні. З’ясовано роль регіональних медіа у репрезентації та популяризації цінностей. За допомогою контент-аналізу визначено особливості інформаційно-жанрового наповнення найбільш рейтингових телеканалів та онлайн-медіа Тернопільщини матеріалами про здоровий спосіб життя, а також зіставлено тенденції подачі такого контенту у період до повномасштабної війни в Україні і на її початку. Проведено онлайн-опитування, метою якого є з’ясування розуміння аудиторією поняття цінностей здорового способу життя та потреби в публікаціях на цю тему. Сформульовано рекомендації журналістам регіональних медіа щодо інформаційного наповнення матеріалами на тему здорового способу життя. Ключові слова: здоровий спосіб життя, цінності здорового способу життя, репрезентація, регіональні медіа, телебачення, онлайн-медіа.