В роботі розкрито визначити теоретичні основи маркетингової діяльності на підприємстві туристичного спрямування, проведено скрупульозний аналіз маркетингової діяльності туристичної фірми "Рід Тур" та здійснено аналіз її конкурентоспроможності. Було здійснено SWOT-аналіз цього турпідприємства та визначити шляхи вдосконалення. Розроблено пропозиції оптимізації рекламних витрат для туристичного підприємства та здійснено моніторинг дієвості інтернет-сайту туристичної компанії "Рід-Тур". Ключові слова: "Рід Тур", маркетингові дослідження, рекламна діяльність в туризмі, конкурентоспроможність. The paper reveals the theoretical foundations of marketing activities at the enterprise of tourism direction.It offers a thorough analysis of the marketing activities of the travel company "Rid Tour" as well as an analysis of its competitiveness. A SWOT-analysis of this tourist enterprise was carried out and ways of improvement were identified. Proposals for optimizing advertising costs for the tourist enterprise were developedand monitoring the website effectiveness of the travel company "Rid Tour" was carried out. Key words: "Rid Tour", marketing research, advertising in tourism, competitiveness.