Бакалаврська робота присвячена дослідженню особливостей перекладу емоційно-навантажувальної лексики в рекламі. У роботі описано основні види, типи та функції реклами, акцентується увага на стилістичних особливостях рекламних текстів інформативних і порівняльних видів. Виокремлено головні особливості будови і насичення емоційністю рекламних слоганів. У дослідженні розглядається проблема перекладності та неперекладності рекламних текстів. Окреслено методи, прийоми та трансформації при перекладі засобів виразності стилістично забарвлених рекламних слоганів. Ключові слова: рекламний слоган, емоційно-навантажувальна лексика, рекламний текст, перекладацькі трансформації, копірайтер, гра слів, перекладацькі стратегії, стилістичне забарвлення, локалізація, діалектні слова, культурний фактор.