У роботі досліджено мовну природу та функціонування перифразів стилі мас-медіа сучасної української літературної мови. В роботі визначено особливості процесів вторинної номінації в мові медіа, схарактеризовано особливості структурно-семантичні типи та комунікативний потенціал перифрастичних одиниць; з'ясувано функціонально-структурні параметри та комунікативний ресурс перифразів в архітектоніці медійного тексту. Ключові слова: перифраз, мас-медіа, вторинна номінація, сруктурно-семантичний тип.