У бакалаврській роботі розглянуто проблему маркетингових комунікацій у соціокультурній сфері. Розкрито сутнісну характеристику понять "маркетингові комунікації", "маркетингові комунікації в соціокультурній сфері". Визначено види маркетингових комунікацій, охарактеризовано інтегровані маркетингові комунікації в соціокультурній сфері. Охарактеризовано рекламу як елемент комплексу маркетингових комунікацій та проаналізовано маркетингові технології в арт-сфері. Ключові слова: маркетингові комунікації, соціокультурна сфера, реклама, інтегровані маркетингові комунікації, культурний продукт. The bachelor thesis deals with the problem of marketing communications in the socio-cultural sphere. The essential characteristics of the concepts "marketing communications" and "marketing communications in the socio-cultural sphere" are revealed. Types of marketing communications are defined, integrated marketing communications in the socio-cultural sphere are characterized. Advertising is characterized as an element of the complex of marketing communications and marketing technologies in the art sphere are analyzed. Keywords: marketing communications, socio-cultural sphere, advertising, integrated marketing communications, cultural product.