Мета дослідження: проаналізувати сутність та потенціал фестивалю як фактора культурного розвитку регіону (на прикладі Тернопільської області). Об'єкт дослідження: фестиваль як форма культурного дозвілля. Предмет дослідження: роль та місце фестивалю в соціокультурному розвитку регіону. У бакалаврській роботі дано сутнісну характеристику фестивалю як феномену культури. Простежений розвиток фестивального руху в сучасній Україні. Розкрита роль фестивального туризму в розвитку регіону. Охарактеризовані фестивалі Тернопільщини. Ключові слова: фестиваль, фестивальний рух, соціокультурний розвиток, бренд регіону. Purpose: to analyze the essence and potential of the festival as a factor in the cultural development of the region (on the example of the Ternopil region). Research object is the festival as a form of cultural leisure. Research subject is the role and place of the festival in the socio-cultural development of the region. The bachelor's thesis gives an essential description of the festival as a cultural phenomenon. Traced development of the festival movement in modern Ukraine. The role of festival tourism in the development of the region is revealed. Characterized festivals of Ternopil region. Key words: festival, festival movement, socio-cultural development, brand of the region.