У бакалаврській роботі проаналізовано теоретичні аспекти іміджу як соціокультурного та психологічного феномену, розкрито механізми становлення іміджу спортивного тренера та особливості панкратіону як виду спорту. В емпіричному дослідженні з'ясовано психологічні особливості іміджу спортивного тренера з панкратіону та виокремлено чинники, які визначають його успішність. Ключові слова: спорт, імідж, успіх, панкратіон, тренерська діяльність. This bachelor's thesis analyzes the theoretical aspects of image as a sociocultural and psychological phenomenon. It explores the mechanisms of the formation of the image of a sports coach and highlights the specific features of Pankration as a sport. The empirical research investigates the psychological characteristics of the image of a Pankration coach and identifies the factors that contribute to their success. Keywords: sports, image, success, Pankration, coaching activities.