У роботі охарактеризовано теоретичні основи використання франчайзингу у туристичному бізнесі. Досліджено сутність франчайзингу у туристичному бізнесі. Проаналізовано використання франчайзингу туристичної галузі в Україні. Досліджено проблеми та перспективи використання франчайзингу в туристичній галузі. Обґрунтовано стратегію розвитку фірми, яка працює на засадах франчайзингу. Розроблено бізнес-стратегію інвестиційного проекту щодо придбання франшизи. Ключові слова: франчайзинг, франчайзингова мережа, туроператорська та турагентська діяльність, туристичний бізнес, інвестиційний проект, макросередовище, стратегія, стратегічне планування.