У роботі проаналізовано ступінь вивчення проблеми в історіографії, її джерельну базу, теоретико-методологічні засади й відповідний науковий інструментарій. Досліджено основні причини появи масової культури та її вплив а суспільство. Зазначено, що тексти масової культури мають міфологічну етиологію, яка простежується на прикладі нерефлексійності, безальтернативності, стереотипності, клішованості, реактивації архетипного потенціалу і апелювання до сфери колективного несвідомого. Розкрито основні тенденції кіноіндустрії 1960-1990-х рр., поступ і нові напрямки сучасного постмодерного кінематографу. На відміну від спеціалізованої культури, орієнтованої на інтелектуальну, мислячу публіку, масова культура свідомо орієнтується на "середній" рівень масових споживачів. Ключові слова: масова культура, суспільство споживання, кінематограф, кіноіндустрія, цифрова епоха