Магістерська робота присвячена теоретичним та практичним аспектам удосконалення маркетингової товарної політики підприємства. На основі проведених досліджень сформовано комплекс рекомендацій та маркетингових рішень щодо розвитку ПрАТ "Тернопільський молокозавод". За матеріалами ПрАТ "Тернопільський молокозавод" висвітлена основна характеристика діяльності підприємства. Проведено аналіз комплексу маркетингу, включаючи структуру системи маркетингової товарної політики об'єкту дослідження. Оцінено результат конкурентоспроможності товарів порівняно з товарами конкурентів. Обґрунтовані пропозиції щодо оптимальної товарної політики з метою отримання максимального прибутку. Ключові слова: маркетингова товарна політика, ринок молочної продукції, оцінка конкурентоспроможності.