У роботі охарактеризовано становлення та сучасний стан розвитку фірмового стилю; розглянуто особливості естетичної виразності бренду та здійснено його класифікацію, зроблено опис об’єкту проєктування: фірмового стилю будівельного магазину; висвітлено основні етапи творчого процесу при створенні бренду на прикладі логотипів будівельних маркетів. Ключові слова: фірмовий стиль, бренд, брендбук, естетична виразність, логотип, колір, шрифт, будівельний магазин, маркет, дизайн-проєкт.