Досліджувалася проблема визначення можливостей соціальної реклами у соціальній роботі. У роботі розкрито сутнісну характеристику поняття "соціальна реклама"; проаналізовано соціальну рекламу як технологію соціальної роботи. Охарактеризовано види, етапи створення й принципи соціальної реклами; Інтернет як засіб соціальної реклами. Проаналізовано ефективність і методи соціально-психологічного впливу соціальної реклами на клієнтів соціальних установ. Ключові слова: соціальна реклама, соціальна робота, потенціал, інтернет, методи соціально-психологічного впливу, технологія соціальної роботи.