У кваліфікаційній праці здійснено аналіз соціальних інтернет-мереж як ефективного інструменту просування туристичного іміджу міста Луцька та розвитку його туристичної галузі. Систематизація та узагальнення теоретичних і прикладних аспектів функціонування соціальних інтернет- мереж як важливої платформи для просування туристичного контенту виявили комунікаційні канали, що допомагають сформувати позитивний імідж сайту, підтримують інтерес до бренду та належать до сучасних засобів взаємодії з потенційними клієнтами. З’ясовано, що соціальні мережі сприяють розвитку нових перспектив як для туристів, так і для основних учасників туристичної сфери: турагентств і туроператорів. Дослідження регіональних інтернет-медіа показало, що такі цифрові інституції сприяють популяризації історичних архітектурних об’єктів Луцька як надзвичайно важливих складників туристичного бренду України. Чітка SMM-стратегія, розширення цільової аудиторії медіаконтенту, збільшення кількості передплатників, з одного боку, та промоційні відео, створення тематичних сторінок-рубрик, послідовне оновлення інформації, з другого, – це ті практичні кроки, які орієнтують користувачів соцмереж та регіональні медіа на просування і формування сталого туристичного іміджу Луцька. Ключові слова: соціальні мережі, інтернет-медіа, контент, туристичний імідж, туристичний бренд, маркетингові комунікації, SMM- стратегії.