Дослідження зосереджується на вивченні соціокультурних аспектів рекламного дискурсу, зокрема, способів, якими реклама впливає на споживачів через свою мовну структуру та використання комунікативних стратегій, та включає аналіз історії та розвитку рекламного мовлення в англійській та німецькій культурах, приділяючи увагу змінам у сприйнятті реклами протягом часу. В основі роботи лежать загальні принципи логіки, історизму та об'єктивності, використовуються різні методи дослідження, такі як описовий, порівняльний, контекстуальний та структурно-семантичний. Об'єктом роботи стали рекламні тексти англійських та німецьких журналів, а предметом - їхні лінгвістичні та культурні особливості.. Аналізуються не лише мовні структури, але й стратегії комунікації, спрямовані на емоційний та психологічний впливи на цільову аудиторію. Ключові слова: реклама, дискурс, лінгвокультура, культурні цінності, концептосфера.