This master's thesis studied college students as a research object, uses a questionnaire method and a chart analysis method to understand the current situation and consumption characteristics of college students. Based on the study of the current situation of college students' consumption, the current problems of college students' consumption behavior are analyzed, such as the widening gap in the level of consumption and the obvious trend of consumption. Three aspects of the factors influencing the consumer behavior of college students are defined, from the individual, family and society. A preliminary forecast is made on the trend of the development of consumer behavior of college students and several suggestions are put forward to strengthen consumer education and active consumer education of families for their children, to optimize the social environment of consumption by college students in order to promote the healthy development of physical and mental health of college students. Key words: marketing, college students, consumption, consumer behavior. Contents Ця магістерська робота розглядає студентів коледжу як об'єкт дослідження, використовує метод анкетування та метод аналізу діаграм, щоб зрозуміти поточну ситуацію та характеристики споживання студентів коледжу. На основі дослідження існуючої ситуації споживання студентів коледжу аналізуються існуючі проблеми споживчої поведінки студентів коледжу, такі як збільшення розриву в рівні споживання та очевидна тенденція споживання. Визначено три аспекти факторів, що впливають на споживчу поведінку студентів коледжу, з боку особистості, сім'ї та суспільства. Зроблено попередній прогноз щодо тенденції розвитку споживчої поведінки студентів коледжу та висунуто кілька пропозицій щодо посилення споживчої освіти та активної споживчої освіти сімей для своїх дітей, оптимізації соціального середовища споживання студентами коледжу, щоб сприяти розвитку фізичного та психічного здоров'я студентів коледжу. Ключові слова: маркетинг, студенти коледжу, споживання, споживча поведінка.