This master's thesis is dedicated to the psychology of consumers and studied the influence of live delivery consumers based on SOR-model. The main purpose of this study was to explore the formation process and influencing factors of the impulse purchase intention of consumers in the form of SOR model, combining social psychology and consumer psychology theory. In order to achieve the purpose of the above research, the study will determine the steps of raising questions, analyzing problems, studying countermeasures, suggestions and conclusions. As a result of the master's research, it was determined the factors influencing consumers' impulse purchase intention. Key words: marketing, consumers, consumer behavior, live delivery, SOR model Магістерська робота присвячена психології споживачів і досліджує вплив "живої" доставки споживачам на основі SOR-моделі. Основна мета цього дослідження полягала в дослідженні процесу формування та факторів, що впливають на імпульсивні наміри споживачів щодо купівлі, у формі моделі SOR, що поєднує соціальну психологію та теорію психології споживача. Для досягнення мети вищезазначеного дослідження було виокремлено та з'ясовано специфіку етапу постановки питань, аналізу проблем, вивчення контрзаходів, пропозицій та висновків. У результаті магістерського дослідження визначено фактори, що впливають на імпульсивність купівельного наміру споживачів. Ключові слова: маркетинг, споживання, споживча поведінка, "жива" доставка, модель SOR