У дипломній роботі розкрито результати дослідження необхідності у ребрендингу культурних інституцій в Україні, а саме театрів. Проаналізовано вже здійсненні ребрендинги театрів, фактори що впливали, особливості процесу та унікальність ідей дизайну. Для перевтілення візуальної представленості Тернопільського академічного обласного українського драматичного театру імені Т. Г. Шевченка проводились опитування працівників театру та студентів кафедри театрального мистецтва. Слідом сформувалися концепції – викликати у людей їх душевні асоціацій з театром, передання традиційності максимально спрощеними, але різними формами, цілісно які будуть формувати смислове навантаження, відповідність розробленої сучасної айдентики до архітектури будівлі театру. Графічна частина проекту включає в себе розробку логотипу, брендбуку – основного документа, в першу чергу потрібного працівникам, який диктує правила і особливості використання брендової ідентифікації. Яскравими прикладами оформлення фірмового стилю стали квитки, афіша, сувенірна продукція та інше. Ключові слова: театр, брендування, ребрендинг, айдентика, логотип, опитування, брендбук.