У магістерській роботі здійснено теоретичний аналіз основних психологічних аспектів реклами в соціальних мережах, визначено їхній вплив на просування брендів. Досліджено емоційні, когнітивні та соціальні чинники, які формують сприйняття реклами користувачами. Проведено емпіричне дослідження, спрямоване на виявлення ефективних прийомів психологічного впливу в рекламі для підвищення лояльності до брендів. Запропоновано практичні рекомендації для маркетологів та SMM-фахівців щодо оптимізації психологічного впливу рекламних повідомлень з урахуванням характеристик цільової аудиторії. Ключові слова: реклама в соцмережах, психологічний вплив, просування бренду, емоційний компонент, лояльність.