У бакалаврській роботі досліджується роль кінематографа як засобу конструювання реальності й використання маніпулятивних технологій у візуальній культурі. Робота складається з трьох розділів, кожен з яких детально аналізує всі елементи досліджуваної теми. Роботу присвячено філософсько-онтологічному аналізу концепцій, які допомагають розуміти кінематограф з боку інструмента впливу на колективну та індивідальну свідомість, історичну пам’ять, та творення альтернативної історії. Визначено поняття феномену кіно, розглянуто ключові філософські засади щодо розуміння онтології реальності та її взаємозв'язку із конструюванням альтернативних світів. Досліджено поняття маніпуляції як способу моделювання реальності в філософському дискурсі, а також емоційне залучення глядача як головного елемента кіноманіпуляції. Аналізується, як феномен альтернативної історії в кіно як способу «переписування минулого» впливає на історичну свідомість і пам’ять. Розглянуто періоди кінематографу як ХХ століття, так і сьогодення; філософські вчення Античності, Нового часу і ХХ століття та перспективи розвитку кінематографа як нового замінника реальності у сучасному розвитку технологій. Робота підкреслює важливість критичного сприйняття кінематографу, зокрема документального задля того, аби усвідомлювати маніпулятивні потенціали візуальної культури. Результати аналізу будуть корисними для широкого кола людей, зацікавлених у глибшому розумінні механізмів впливу кінематографа на свідомість та суспільні процеси. Ключові слова: кінематограф, маніпуляція, деконструктивізм, елементи кіномови, симуляція, ідеологія, альтернативна історія, документальне кіно. The work is devoted to the philosophical and ontological analysis of concepts that help to understand cinema as a tool for influencing collective and individual consciousness, historical memory, and the creation of alternative history. The article defines the concept of the cinema phenomenon, considers the key philosophical principles for understanding the ontology of reality and its relationship with the construction of alternative worlds.The concept of manipulation as a way of modelling reality in philosophical discourse is explored, as well as the emotional involvement of the viewer as the main element of film manipulation. The author analyses how the phenomenon of alternative history in cinema as a way of ‘rewriting the past’ affects historical consciousness and memory. The periods of cinema of both the twentieth century and the present are considered; the philosophical doctrines of antiquity, modernity and the twentieth century and the prospects for the development of cinema as a new substitute for reality in the modern development of technology. The work emphasises the importance of critical perception of cinema, in particular documentary cinema, in order to understand the manipulative potential of visual culture. The results of the analysis will be useful for a wide range of people interested in a deeper understanding of the mechanisms of cinema's influence on consciousness and social processes. Key words: cinema, manipulation, deconstructionism, elements of cinema language, simulation, ideology, alternative history, documentary film.