Дослідження полягає у комплексному аналізі механізмів впливу рекламних комунікацій на формування купівельного попиту в туристичній галузі, зокрема через вивчення ефективності різних рекламних каналів. Дослідження спрямоване на виявлення найбільш результативних платформ, таких як соціальні мережі, телебачення або колаборації з інфлюенсерами, які здатні максимізувати зацікавленість цільової аудиторії. Окрема увага приділяється аналізу емоційно-когнітивних аспектів реклами: впливу візуального контенту, слоганів та історій на формування як емоційного відгуку (наприклад, асоціацій з відпочинком або пригодами), так і раціональних аргументів (переваги конкретного туру, цінові пропозиції). Ключові слова: Реклама, інноваційні технології, попит, цінові позиції, соціальні мережі, туроператор, туристичний ринок The study consists of a comprehensive analysis of the mechanisms of influence of advertising communications on the formation of consumer demand in the tourism industry, in particular through the study of the effectiveness of various advertising channels. The study is aimed at identifying the most effective platforms, such as social networks, television or collaborations with influencers, which are able to maximize the interest of the target audience. Special attention is paid to the analysis of emotional and cognitive aspects of advertising: the influence of visual content, slogans and stories on the formation of both an emotional response (for example, associations with recreation or adventure) and rational arguments (advantages of a particular tour, price offers). Keywords: Advertising, innovative technologies, demand, price positions, social networks, tour operator, tourist market.